Strategy
Briah · בריאה
מעטפת לחיים עצמם
מייסדת שותפה · מנהלת שיווק וקריאייטיב · מנחת יוגה במרחב
ניהול שיווק, תוכן, בימוי קריאייטיב וקמפיין רכישת לקוחות, בתמיכה ממשלתית.
על הפרויקט
בריאה היא מרכז לחוסן של גוף ונפש בתל אביב, שנפתח במאי 2026. נשימה, תנועה סומטית, ריפוי בצליל, ריקוד אקסטטי וקהילה, הכל תחת קורת גג אחת.
כמייסדת שותפה לקחתי על עצמי את הקול של המקום: איך מספרים את בריאה החוצה, ולמי. ולצד השיווק אני גם מנחה יוגה במרחב, כך שאת האנשים שהתוכן פונה אליהם אני פוגשת כל שבוע על המזרן.
את מי רצינו לפגוש
אנשים בני 21 עד 40 שנראים בסדר. הולכים לעבודה, עונים להודעות, מגיעים לארוחות שישי. ובפנים, משהו לא נרגע.
הם לא יחפשו "ריפוי" בגוגל, ושפה רוחנית מדי פשוט מאבדת אותם. אז הפסקנו להסביר מה זה ויסות מערכת עצבים, והתחלנו לדבר על הלילה שבו לא מצליחים להירדם, על הלחץ בחזה לפני ישיבה, על התחושה שכולם מסתדרים חוץ ממך.
המטרה הייתה להראות שיש מקום אחד שמחזיק את כל זה. לא עוד סדנה, מעטפת.
מה בניתי
אסטרטגיה ומחקר
דשבורד מחקר שוק מתוך סקר לקוחות, ופילוח קהלים שהכתיב איפה שמים את התקציב.
מבנה ההצעה
שלושה מסלולי חברות: עוגן, צמיחה והעמקה. לצידם מנוי בסיס חודשי בלי התחייבות, דלת כניסה רכה למי שעוד לא בטוח.
תוכן וקריאייטיב
ניהול האינסטגרם, הניוזלטר וקהילת הוואטסאפ. בימוי קריאייטיב ושפה שמדברת מהגוף ולא מהראש.
שותפויות ושיתופי פעולה
שותפויות ושיתופי פעולה עם משפיענים ויוצרי תוכן, שיצרנו באופן חודשי.
אתר ודפי נחיתה
אסטרטגיית תוכן לאתר, מפת דרכים אינטראקטיבית שמראה את המסע של מי שנכנס לבריאה, ודפי נחיתה שנכתבו ושוכתבו עד שהמירו.
קמפיין רכישת לקוחות
פיילוטים ממומנים במטא, קופי בלשון זכר ונקבה, ולמידה מהנתונים לפני כל הגדלת תקציב.
כלים דיגיטליים
צ'אטבוט תמיכה רגשית בעברית, כדי שהמרחב ימשיך להחזיק גם כשהדלת סגורה.
גיוס
מצגת משקיעים עם הזדמנות שוק, TAM/SAM/SOM, מודל עסקי ומפת דרכים לשלוש שנים.
התוצאה
בחצי שנה, מתוכן אורגני וממומן
2,100+
עוקבים באינסטגרם
500+
משתתפים בסדנאות ובאירועים במרכז
500
רשומים לניוזלטר
250+
חברים בקהילת הוואטסאפ
50
מנויים
בריאה הפסיקה להיות מקום שצריך להסביר, והפכה למקום שאנשים מזהים בו את עצמם.